HITM@N
МОДЕРАТОР
Автор: Елена Меньшенина
Название: Менеджер по управлению рекламой на Wildberries (март 2026)
Описание:
Программа для специалистов, которые уже работают с рекламными инструментами Wildberries, но сталкиваются с противоречивыми результатами, неочевидной реакцией алгоритма и ошибками, которые невозможно объяснить только метриками.
Программа формирует методологию работы, при которой специалист действует синхронно с алгоритмом Wildberries и принимает взвешенные решения по рекламе, местам размещения и ставкам так, чтобы получать максимально возможный результат в рамках логики площадки без вреда для товарной матрицы.
Программа про понимание логики площадки, причин ошибок и корректных действий, а не про механическое управление рекламой.
Закрытие внешней аналитики
Wildberries закрыл значительную часть данных для внешних аналитических систем.
В результате:
- данные во внешних сервисах стали неполными и искажёнными;
- сопоставимость показателей нарушена;
- аналитические выводы, которые раньше работали, перестали быть надёжными.
Сегодня внешняя аналитика больше не может служить основой для принятия решений.
Ограниченность внутренней аналитики
Внутренний аналитический контур Wildberries:
- даёт ограниченный набор показателей;
- не поддерживает глубокие аналитические модели;
- требует принципиально другого подхода к интерпретации данных.
Попытка сохранить прежнюю глубину анализа чаще всего приводит к запоздалым решениям и ошибкам.
Что произошло с рекламой
Реклама перестала быть универсальным инструментом роста. Сегодня она:
- компенсирует недостающий объём кликов;
- поддерживает выполнение плана продаж;
- работает в жёстких рамках алгоритма.
Типовая ошибка — попытка решать системные проблемы увеличением ставок и рекламного давления.
Авторская программа направлена на отработку практических навыков менеджеров по рекламе Wildberries.
Её ключевая задача — дать специалисту больше, чем использование интерфейса, кнопок или отдельных показателей.
Программа дает специалисту практические методики для осознанного управления рекламой и принятия решений.
Программа дает:
понимание логики алгоритма Wildberries
объяснение причин происходящих изменений
способность читать рекламные кампании как систему
умение отличать ошибку от ограничения площадки
навык принимать решения без разрушения товарной матрицы
Это именно те ответы, которых чаще всего не хватает в реальной работе.
Программа
Раздел 1. Подготовка контекста и выравнивание базы
До первого живого вебинара участники получают записи:
по аналитическим инструментам и их ограничениям;
по ключевым маркетинговым основам;
по выравниванию терминологии и базового контекста.
Первый живой вебинар сразу посвящён работе с ключевыми метриками.
Практический опыт
Участник выравнивает базу, перестаёт использовать неработающие модели и готов к осознанной работе с алгоритмом.
Раздел 2. Методология оценки и рабочие инструменты
После вебинара формируются рабочие методологические материалы и конверсионный план продаж.
Ключевые инструменты
конверсионный план продаж;
классификация товарной матрицы;
методологические материалы оценки рекламной ситуации.
План продаж и классификация матрицы становятся рабочими инструментами, а не справочными документами.
Что остаётся
Рабочие документы, готовые к внедрению.
Практический опыт
Участник принимает рекламные решения в связке с планом продаж и состоянием матрицы.
Раздел 3. Сценарии работы с алгоритмом Wildberries
Формируется полный набор практических сценариев работы с рекламой.
Содержание сценариев
Каждый сценарий описывает:
ситуацию;
сигналы алгоритма;
интерпретацию метрик;
корректные действия;
типовые ошибки;
границы ответственности.
Что остаётся
Набор сценариев и их интерпретация — карта всех типовых ситуаций.
Практический опыт
Работа в зоне неопределённости с прочтением сигналов алгоритма.
Раздел 4. Кейсы и итоговая практика
Работа с реальными рекламными кампаниями: считывание, выводы, рекомендации.
Результат
Алгоритм становится понятной системой, менеджер по управлению рекламой готов действовать корректно в любой ситуации.
Итоговая практика
Работа с логикой мышления, интерпретация данных и корректность решений.
Итог
По окончанию авторской программы менеджер:
использует план продаж и классификацию товарной матрицы как рабочие инструменты;
ориентируется в полном наборе сценариев;
способен работать в зоне неопределённости;
считывает сигналы алгоритма, а не отдельные показатели;
принимает взвешенные решения без разрушения системы.
Это полноценный практик, а не исполнитель инструкций
В стоимость входит:
Материалы (видео, файлы, рабочая тетрадь, дорожная карта)
Вебинары
Скачать:
